Promocionar tu evento en las redes sociales, parece una obviedad. Pero esa publicidad en torno a videos virales no funciona bien para todos los anunciantes, según un estudio realizado por MAGNA Media Trials y Channel Factory.
La investigación muestra que los anuncios alrededor de videos populares pueden tener un impacto negativo en su marca si no se alinean con el contenido. La intención de compra cae un 8%, surge una imagen negativa de la marca en un 9% y la confianza en la marca disminuye en un 6%. Entonces, la asociación negativa hace que su público objetivo recuerde su anuncio por razones equivocadas.
Recordado por todas las razones equivocadas
Lo que llama la atención de los resultados de la investigación es que los anuncios que anteriormente obtuvieron puntajes altos recibieron una asociación negativa debido al vínculo con los videos virales. Además de disminuir la confianza y la intención de compra, el anuncio hizo que el impacto de la marca cayera un 10 % en el contexto actual. Y para el 7% de los encuestados, la marca ahora se consideraba mucho menos hostil para el cliente. Los encuestados recordaron bien el anuncio (41 %), aunque por el motivo equivocado.
La mayoría de los encuestados creía que las marcas que anuncian contenido que no coincide dan una mala impresión.
Calidad sobre cantidad
Nick Beentjes, director general de Channel Factory Benelux: "El hecho de que un video sea popular no significa automáticamente que también sea adecuado para una marca. Por lo tanto, es prudente que los anunciantes opten por una estrategia que se centre más en encontrar contenido y canales adecuados que seleccionando según la popularidad. Esto no solo beneficia la idoneidad de la marca y la seguridad de la marca, sino también el rendimiento".
Fuente: Emerce, Adformatie, Fonk
