Cómo asegurar una fuerte activación de la marca en su evento

Ya sea que esté realizando eventos físicos o en línea, siempre puede encontrar formas de garantizar una fuerte activación de la marca. ¿Qué es una fuerte activación de marca y por qué la necesita?HubSpotidentifica las activaciones de marca como eventos, experiencias e interacciones en persona que forjan conexiones emocionales duraderas entre una marca y su público objetivo.

Como dice el mismo artículo, “En marketing, involucrar a su público objetivo en experiencias es una de las mejores formas de resonar emocionalmente con ellos. Y algunas de las experiencias más memorables que puede albergar se denominan activaciones de marca ". En otras palabras, la activación de marca se refiere al diseño de experiencias emocionales para su público objetivo para asegurarse de que lo recuerden y asocien su marca con algo significativo y genuino.

Los eventos, tanto en línea como físicos, son excelentes para la activación de la marca, ya que tienes la libertad de experimentar y crear diferentes experiencias que tocarán emocionalmente a tus asistentes. Además, según Zoominfo , “una activación de marca dará vida a su marca, atraerá la atención de nuevas audiencias y redefinirá la forma en que su audiencia existente lo percibe. Y con el enfoque correcto, las activaciones de marca pueden ser notablemente efectivas: el 98% de las personas se sienten más inclinadas a comprar los productos de una marca después de asistir a una activación ". Esto significa que querrá dedicar parte de su tiempo de estrategia a repensar la activación de la marca y cómo exactamente puede incorporarla en su evento en línea o físico. Para ayudarlo con esta tarea, aquí hay cinco consejos que debe implementar para garantizar una fuerte activación de la marca.

Consejo 1: crea una campaña de marketing integral

Cuando esté elaborando una estrategia para su próximo evento y diseñando experiencias de activación de marca, dedique algo de tiempo a crear una campaña de marketing integral. Por ejemplo, digamos que está a punto de realizar un evento virtual y desea activar su marca de bebidas alcohólicas a través de una clase de mixología en línea. Como parte de la experiencia del evento virtual, ha decidido que un experto organice una sesión sobre cómo mezclar el mejor cóctel con sus bebidas.

Para que toda esta experiencia sea mucho más impactante, puede enviar los ingredientes del cóctel a los asistentes. Esto puede ser parte de su campaña de promoción de eventos. De esta forma, tus asistentes no solo asistirán a la clase de mixología online como parte de tu evento, sino que también tendrán la oportunidad de experimentar y crear sus propios cócteles con los ingredientes de tu marca.

Consejo 2: céntrese en el marketing experiencial para emocionar a sus asistentes

No trate a sus asistentes como observadores pasivos. Para diseñar una experiencia de activación sólida, involucre a sus invitados y conviértalos en los principales participantes o héroes de sus eventos. Digamos que está organizando un evento físico para promocionar su nueva línea de cuidado de la piel. En lugar de simplemente presentar sus nuevos productos, puede diseñar un entorno en el que las personas puedan probarlos realizando un taller de cuidado de la piel y enseñando a sus asistentes cómo aplicar sus productos correctamente según sus necesidades. Esta puede ser una experiencia divertida y atractiva, especialmente si la persona que dirige el taller es carismática.

Consejo 3: conecte con su audiencia a través de la decoración de su lugar

La activación de la marca no solo ocurre con las experiencias. También puede crear recuerdos y asociaciones positivas en la mente de sus asistentes al pensar un poco más en la decoración del lugar. Por ejemplo, si dirige una organización sin fines de lucro, puede decorar su lugar con imágenes e infografías fáciles de entender que expliquen su causa (o contribución a la causa a la que sirve). O puede tener mensajes significativos situados en las paredes que no solo serán "aptos para Instagram", sino que también harán que sus asistentes piensen y quieran interactuar o lo ayudarán a transformar su visión en realidad.

Consejo 4: construye una historia increíble para enganchar a tus invitados

La activación de la marca no es nada sin contar historias. Al final del día, para garantizar una experiencia de activación de marca sólida, debe involucrar los sentimientos de las personas. Y la narración de historias es una herramienta poderosa que puede utilizar para conectarse o acceder a las emociones de las personas al mismo tiempo que transmite su mensaje. Observamos un ejemplo muy intrigante durante el evento CES 2018. Una cabina definitivamente captó toda la atención al prometerle a la gente ... inmortalidad.

Al visitar el stand, la gente podía ver cuerpos, o "mangas", flotando en dispositivos especiales junto con la promesa de poder transferir su conciencia a los cuerpos. Parece ciencia ficción, ¿verdad? Bueno, eso es porque lo es. Verá, después de unos minutos, los asistentes se dieron cuenta de que todo el stand fue creado por Netflix para promocionar su próxima serie, Altered Carbon . Pero en general, fue una experiencia bastante impresionante y memorable, ¿no crees?

Consejo 5: elija experiencias en persona en lugar de experiencias en línea

Nota: si bien los eventos en persona no son una opción en este momento, este es un gran consejo para cuando pueda volver a ejecutar eventos en vivo.

Aunque puede garantizar la activación de la marca a través de sus eventos en línea, no hay nada más persuasivo y cautivador que las experiencias de la vida real. Zoominfo enfatiza que “el propósito de la activación de la marca es forjar conexiones sólidas entre su marca y su audiencia. Naturalmente, no hay mejor escenario para la activación de la marca que la sede comercial. Este método es más popular entre los minoristas y otras marcas B2C. Organizan eventos en sus tiendas, brindan alojamiento como alimentos y bebidas, y permiten que su audiencia vea y pruebe los productos en persona. Idealmente, la gente deja la experiencia con un nuevo aprecio por estas marcas y cómo tratan a sus clientes ".

En otras palabras, si tiene la opción entre eventos físicos y en línea, elija este último. Esto le ayudará a construir relaciones más sólidas con su audiencia y les proporcionará una impresión duradera.

Activa tu marca

Ya estás planificando y organizando eventos. Ya sea para conectarse con sus partes interesadas, vender sus productos o brindar el máximo valor, usted está en primera línea, experimentando con el marketing de eventos mientras persigue objetivos comerciales específicos. Entonces, ¿por qué no agregar la activación de marca a su lista de objetivos? No es necesario realizar eventos específicamente para la activación de la marca. Puedes perseguir cualquier objetivo que tengas. Pero puede incorporar la activación de marca en sus eventos simplemente diseñando algunas experiencias interactivas para sus asistentes que despertarán sus emociones y los dejarán con asociaciones positivas sobre su marca.

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Inglés

Whether you’re running online or physical events, you can always find ways to ensure strong brand activation. What’s strong brand activation, and why do you need it? HubSpot identifies brand activations as in-person events, experiences, and interactions that forge lasting emotional connections between a brand and their target audience.

As the same article states, “In marketing, engaging your target audience in experiences is one of the best ways to resonate emotionally with them. And some of the most memorable experiences you can host are called brand activations.” In other words, brand activation refers to designing emotional experiences for your target audience to make sure they’ll remember you and associate your brand with something meaningful and genuine.

Events, both online and physical, are great for brand activation, as you have the freedom to experiment and create different experiences that will touch your attendees emotionally. Moreover, according to Zoominfo, “A brand activation will jolt your brand to life, garner attention from new audiences, and redefine how your existing audience perceives you. And with the right approach, brand activations can be remarkably effective — 98% of people feel more inclined to purchase a brand’s products after attending an activation.” This means you’ll want to spend some of your strategy time on rethinking brand activation and how exactly you can incorporate it into your online or physical event. To help you with this task, here are five tips to put into place to ensure strong brand activation.

Tip 1: Create a holistic marketing campaign

When you’re strategizing your next event and designing brand activation experiences, dedicate some time to building a holistic marketing campaign. For example, let’s say that you’re about to run a virtual event and you want to activate your alcoholic beverages brand through a mixology online class. As part of the virtual event experience, you’ve decided to have an expert host a session on how to mix the best cocktail using your beverages.

To make this entire experience much more impactful, you can ship cocktail ingredients to the attendees. This can be part of your event promotion campaign. This way, your attendees will not only attend the online mixology class as part of your event, but also have the opportunity to experiment and create their own cocktails with your brand’s ingredients.

Tip 2: Focus on experiential marketing to thrill your attendees

Don’t treat your attendees as passive observers. To design a strong activation experience, engage your guests and have them as the main participators or heroes of your events. Let’s say that you’re running a physical event to promote your new skin care line. Instead of simply presenting your new products, you can design an environment where people can actually try them out by running a skin care workshop and teaching your attendees how to apply your products correctly depending on their needs. This can be a fun and engaging experience, especially if the person running the workshop is charismatic.

Tip 3: Connect with your audience through your venue decorations

Brand activation doesn’t only happen with experiences. You can also create memories and positive associations in your attendees’ minds by putting some extra thought into the venue decorations. For example, if you’re running a nonprofit organization, you can decorate your venue with easy-to-understand visuals and infographics that explain your cause (or contribution to the cause you’re serving). Or you could have meaningful messages situated on the walls that will not only be “Instagram-able,” but will also make your attendees think and want to interact or help you transform your vision into reality.

Tip 4: Build an incredible story to hook your guests

Brand activation is nothing without storytelling. At the end of the day, to ensure a strong brand activation experience, you need to engage people’s feelings. And storytelling is a powerful tool you can use to connect or to access people’s emotions while also delivering your message. We observed a very intriguing example during the CES 2018 event. One booth definitely grabbed all the attention by promising people … immortality.

When visiting the booth, people could see bodies, or “sleeves,” floating in special devices along with the promise of being able to transfer your consciousness into the bodies. Seems like science fiction, right? Well, that’s because it is. You see, after a few minutes, the attendees realized that the entire booth was created by Netflix to promote its next series, Altered Carbon. But overall, quite an impressive and memorable experience, don’t you think?

Tip 5: Choose in-person experiences over online experiences

Note: while in-person events aren’t an option at the moment, this is a great tip for when you can run live events again.

Although you can guarantee brand activation through your online events, there’s nothing more persuasive and captivating than real-life experiences. Zoominfo emphasizes that “the purpose of brand activation is to forge strong connections between your brand and audience. Naturally, there’s no better setting for brand activation than business headquarters. This method is most popular among retailers and other B2C brands. They host events at their stores, provide accommodations like food and beverages, and allow their audience to see and sample products in person. Ideally, people leave the experience with a newfound appreciation for these brands and how they treat their customers.”

In other words, if you have the choice between online and physical events, go with the latter. This will help you build stronger relationships with your audience and provide a long-lasting impression on them.

Activate your brand

You’re already planning and running events. Whether it’s to connect with your stakeholders, sell your products, or provide maximum value, you’re in the front line, experimenting with event marketing while pursuing specific business goals. So why not add brand activation to your list of objectives? It’s not necessary to run events specifically for brand activation. You can pursue whatever goal you have. But you can incorporate brand activation into your events by simply designing a few interactive experiences for your attendees that will spark their emotions and leave them with positive associations about your brand.

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