Ya sea que esté realizando eventos físicos o en línea, siempre puede encontrar formas de garantizar una fuerte activación de la marca. ¿Qué es una fuerte activación de marca y por qué la necesita?HubSpotidentifica las activaciones de marca como eventos, experiencias e interacciones en persona que forjan conexiones emocionales duraderas entre una marca y su público objetivo.
Como dice el mismo artículo, “En marketing, involucrar a su público objetivo en experiencias es una de las mejores formas de resonar emocionalmente con ellos. Y algunas de las experiencias más memorables que puede albergar se denominan activaciones de marca ". En otras palabras, la activación de marca se refiere al diseño de experiencias emocionales para su público objetivo para asegurarse de que lo recuerden y asocien su marca con algo significativo y genuino.
Los eventos, tanto en línea como físicos, son excelentes para la activación de la marca, ya que tienes la libertad de experimentar y crear diferentes experiencias que tocarán emocionalmente a tus asistentes. Además, según Zoominfo , “una activación de marca dará vida a su marca, atraerá la atención de nuevas audiencias y redefinirá la forma en que su audiencia existente lo percibe. Y con el enfoque correcto, las activaciones de marca pueden ser notablemente efectivas: el 98% de las personas se sienten más inclinadas a comprar los productos de una marca después de asistir a una activación ". Esto significa que querrá dedicar parte de su tiempo de estrategia a repensar la activación de la marca y cómo exactamente puede incorporarla en su evento en línea o físico. Para ayudarlo con esta tarea, aquí hay cinco consejos que debe implementar para garantizar una fuerte activación de la marca.
Consejo 1: crea una campaña de marketing integral
Cuando esté elaborando una estrategia para su próximo evento y diseñando experiencias de activación de marca, dedique algo de tiempo a crear una campaña de marketing integral. Por ejemplo, digamos que está a punto de realizar un evento virtual y desea activar su marca de bebidas alcohólicas a través de una clase de mixología en línea. Como parte de la experiencia del evento virtual, ha decidido que un experto organice una sesión sobre cómo mezclar el mejor cóctel con sus bebidas.
Para que toda esta experiencia sea mucho más impactante, puede enviar los ingredientes del cóctel a los asistentes. Esto puede ser parte de su campaña de promoción de eventos. De esta forma, tus asistentes no solo asistirán a la clase de mixología online como parte de tu evento, sino que también tendrán la oportunidad de experimentar y crear sus propios cócteles con los ingredientes de tu marca.
Consejo 2: céntrese en el marketing experiencial para emocionar a sus asistentes
No trate a sus asistentes como observadores pasivos. Para diseñar una experiencia de activación sólida, involucre a sus invitados y conviértalos en los principales participantes o héroes de sus eventos. Digamos que está organizando un evento físico para promocionar su nueva línea de cuidado de la piel. En lugar de simplemente presentar sus nuevos productos, puede diseñar un entorno en el que las personas puedan probarlos realizando un taller de cuidado de la piel y enseñando a sus asistentes cómo aplicar sus productos correctamente según sus necesidades. Esta puede ser una experiencia divertida y atractiva, especialmente si la persona que dirige el taller es carismática.
Consejo 3: conecte con su audiencia a través de la decoración de su lugar
La activación de la marca no solo ocurre con las experiencias. También puede crear recuerdos y asociaciones positivas en la mente de sus asistentes al pensar un poco más en la decoración del lugar. Por ejemplo, si dirige una organización sin fines de lucro, puede decorar su lugar con imágenes e infografías fáciles de entender que expliquen su causa (o contribución a la causa a la que sirve). O puede tener mensajes significativos situados en las paredes que no solo serán "aptos para Instagram", sino que también harán que sus asistentes piensen y quieran interactuar o lo ayudarán a transformar su visión en realidad.
Consejo 4: construye una historia increíble para enganchar a tus invitados
La activación de la marca no es nada sin contar historias. Al final del día, para garantizar una experiencia de activación de marca sólida, debe involucrar los sentimientos de las personas. Y la narración de historias es una herramienta poderosa que puede utilizar para conectarse o acceder a las emociones de las personas al mismo tiempo que transmite su mensaje. Observamos un ejemplo muy intrigante durante el evento CES 2018. Una cabina definitivamente captó toda la atención al prometerle a la gente ... inmortalidad.
Al visitar el stand, la gente podía ver cuerpos, o "mangas", flotando en dispositivos especiales junto con la promesa de poder transferir su conciencia a los cuerpos. Parece ciencia ficción, ¿verdad? Bueno, eso es porque lo es. Verá, después de unos minutos, los asistentes se dieron cuenta de que todo el stand fue creado por Netflix para promocionar su próxima serie, Altered Carbon . Pero en general, fue una experiencia bastante impresionante y memorable, ¿no crees?
Consejo 5: elija experiencias en persona en lugar de experiencias en línea
Nota: si bien los eventos en persona no son una opción en este momento, este es un gran consejo para cuando pueda volver a ejecutar eventos en vivo.
Aunque puede garantizar la activación de la marca a través de sus eventos en línea, no hay nada más persuasivo y cautivador que las experiencias de la vida real. Zoominfo enfatiza que “el propósito de la activación de la marca es forjar conexiones sólidas entre su marca y su audiencia. Naturalmente, no hay mejor escenario para la activación de la marca que la sede comercial. Este método es más popular entre los minoristas y otras marcas B2C. Organizan eventos en sus tiendas, brindan alojamiento como alimentos y bebidas, y permiten que su audiencia vea y pruebe los productos en persona. Idealmente, la gente deja la experiencia con un nuevo aprecio por estas marcas y cómo tratan a sus clientes ".
En otras palabras, si tiene la opción entre eventos físicos y en línea, elija este último. Esto le ayudará a construir relaciones más sólidas con su audiencia y les proporcionará una impresión duradera.
Activa tu marca
Ya estás planificando y organizando eventos. Ya sea para conectarse con sus partes interesadas, vender sus productos o brindar el máximo valor, usted está en primera línea, experimentando con el marketing de eventos mientras persigue objetivos comerciales específicos. Entonces, ¿por qué no agregar la activación de marca a su lista de objetivos? No es necesario realizar eventos específicamente para la activación de la marca. Puedes perseguir cualquier objetivo que tengas. Pero puede incorporar la activación de marca en sus eventos simplemente diseñando algunas experiencias interactivas para sus asistentes que despertarán sus emociones y los dejarán con asociaciones positivas sobre su marca.
